От островка демократии до Небесной страны: как хотел называться Кыргызстан

С момента независимости Кыргызстана в 1991 году республика пыталась обрести четкое позиционирование в едином образе. Совсем новую и отличающуюся от прошлых идей концепцию - Sky land - на днях предложил экс-директор департамента туризма Максат Чакиев. "ВБ" вспоминает, как еще пытались представить Кыргызстан на международной арене за последние 25 лет.

Островок демократии

В начале 90-х Кыргызстан сделал политический ребрендинг и из маленького советского государства превратился в островок демократии в Центральной Азии. Тогда были заложены первые основы для демократического развития страны, но в нулевые демократия стала абстрактным понятием.

Потом на "островке демократии" начали происходить беспорядки, а затем революции и иностранцы постепенно стали считать его страной цветных революций.

Вторая Швейцария

Примерно тогда же, в 90-е, Кыргызстан стал позиционировать себя как "вторая Швейцария" из-за красивых гор и лугов для привлечения туристов. Но вот незадача - сравнение республики с европейской страной дало противоположный эффект.

Как оказалось, при упоминании Швейцарии иностранцы представляли не только живописные горы, но и богатую экономику, развитую инфраструктуру, стабильность... чего не нашли в Кыргызстане. А просто красивая природа была мало кому интересна.

….СТАН

Ни островок демократии, ни "вторая Швейцария" так и не объяснили иностранцам, что это за страна. Но окончание "СТАН" уже создавало негативные ассоциации из-за таких небезопасных стран, как Афганистан, Пакистан и другие. Труднопроизносимое для англоязычных и схожее с соседними странами название затрудняло задачу запомниться в положительном образе, выделиться из региона "СТАН", и создавало массу недоразумений.

В 2013 году госсекретарь США Джон Керри назвал страну Кырзахстаном, а в начале 2015-го в статье New York Times журналист Джон Бранч назвал и вовсе Кырзбекистаном. Это название стало популярным в англоязычном сегменте интернета и даже появилось виртуальное государство Кырзбекистан.

Новообразованная страна имеет древнюю историю, столица называется Бишкент, а глава государства кырзбекбаши. В 2022 году страна принимает 24-е Зимние Олимпийские игры. Есть даже сайт, посвященный Кырзбекистану. А в "Твиттере" есть аккаунты премьер-министра, Национального банка и армии Кырзбекистана.

Но даже правильное звучание Кыргызстана на иностранных языках труднопроизносимо. О самых странных, но при этом орфографически правильных звучаниях названия страны можно прочитать здесь.

Родина Санта-Клауса

Для привлекательности и создания уникального образа Кыргызстана предпринимались различные маркетинговые ходы. Одним из них было "Кыргызстан – родина Санта-Клауса", который должен был привлечь туристов в зимний период.

"Родина Санта-Клауса" была смешной и классной, но, к сожалению, из-за того, что идею неправильно использовали, она не пошла. Когда я в российских городах презентовал эту идею, надо мной чуть-чуть посмеялись, мягко говоря", - вспоминает партнер компании Trout&Partners по странам Центральной Азии и Кавказа Руслан Ашымканов.

Страна открытий, небесных гор и многое другое

В последние годы Кыргызстан стал акцентировать внимание не только на природе, но и на историко-культурных особенностях территории.

Следующая концепция - "Кыргызстан – страна открытий" была разработана более детально и комплексно представлена. В ней содержались идеи древней кочевой культуры, экологически чистой природы, Великого шелкового пути и неизведанности этой страны для туристов. Она включала слоган, логотип, имиджевый ролик и в ней уже прослеживалась идея следующей концепции.

"Кыргызстан – страна небесных гор", как отмечают специалисты по бренду, может быть популярно внутри страны, но за ее пределами не раскрывает суть страны и невосприимчива из-за длинного перевода на английский язык, к тому же так себя называют и другие страны.

Следующую концепцию Sky land разработали еще в 2015 году, но ее затормозили. Один из разработчиков концепции Максат Чакиев считает, что идея Небесной страны будет удачно сочетаться как с представлениями о природе и климате страны. Подробнее об этом можно прочитать здесь.