Виктор Елисеев: Учите английский язык и думайте нестандартно

Мы уже рассказали вам о Фархаде Кучкарове, Чингизе Сафарове, Михаиле Грушенкове, Анастасии Ивкиной, Ксении Лукичевой, Галине Кургановой, Сергее Андрияшкине и председателе жюри Дмитрии Перышкове.

Сегодня представляем вам еще одного спикера Red Jolbors Fest - управляющего директора группы коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктора Елисеева. Тема выступления Виктора: "Медиареволюция: верхи могут, низы хотят".

Про увлечения и хобби

Я люблю узнавать новые места и новых людей, ведь мое стремление – поиск новизны и приобретение уникального опыта. Благодаря частым путешествиям и личному общению я очень ценю время, когда мне удается узнать что-то новое, и от этого получаю огромное удовольствие. В этом смысле жизнь превращается в бесконечную вереницу открытий вне зависимости от того, где вы находитесь: на работе с новыми проектами, либо в семейном кругу с новыми эмоциями. К хобби я бы смог отнести съемку любительских роликов, занятия дайвингом и горными лыжами, и, конечно, путешествия.

Про профессиональную деятельность

Будучи студентом, я стал автором и редактором ряда телепроектов на казахстанских телеканалах, параллельно работая в качестве телеведущего новостей, редактора и продюсера. Параллельно обучению и работе на телевидении, меня пригласили возглавить еженедельную газету Next. Это был прообраз первого "желтого" издания в Казахстане. Этот опыт лег в основу идеи моей первой книги, которая будет выпущена в Москве и поступит в продажу в странах СНГ в 2015 году. Книга называется "Медиа Грех: скупка душ в рекламных целях".

В начале 2000-х я создал рекламное агентство Media Center, которым управлял более семи лет. В 2008 году я продал его и перешел работать в агентство Quattro Media в должности генерального директора. С 2011 года Quattro Media Advertising приобрело статус аффилированного партнера медийной группы Vizeum, входящей в состав глобального коммуникационного холдинга Aegis Media. В 2009 году было создано партнерское агентство на территории Кыргызстана Quattro Media Bishkek, которое успешно функционирует и является одним из лидеров рынка.

Всю информацию о Red Jolbors Fest можно узнать здесь.

В мае этого года нам удалось реализовать сделку, по результатам которой три казахстанских компании - Quattro Media Advertising, TFF-Central Asia и Ex-TV Media Central Asia были интегрированы в международную сеть Dentsu Aegis Network. В настоящий момент я являюсь управляющим директором группы коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan.

Помимо этого, я работаю в качестве продюсера над реализацией самого крупного в истории казахстанских реалити-шоу "Дом-весы", показ которого состоится в эфире 31 канала. Это не первый мой опыт продюсерской деятельности, ранее я продюсировал проекты "Суперажешки" и "Я – шопоголик" для Седьмого канала, "Метро" для 31 канала, "Мега караоке" для телеканала КТК.

Про медийный рынок в Центральной Азии

По данным нашей группы агентств, объем медиарынка Центральной Азии в прошлом году составил порядка $440 миллионов. Львиная доля затрат рекламодателей в размере $326 миллионов пришлась на самый крупный рынок из стран Центральной Азии – казахстанский. Далее следует Узбекистан с объемом рынка в размере около $83 миллионов. На Кыргызстан приходится около $19 миллионов, а на Таджикистан – $9 миллионов. Замыкает список Туркменистан, где, по нашим оценкам, бюджеты рекламодателей составили порядка $2,6 миллиона.

Про сильные и слабые стороны медийного рынка в Центральной Азии

На сегодняшний день телевидение, радио, пресса и наружная реклама по-прежнему остаются традиционными каналами коммуникации. При этом наиболее высокие темпы роста демонстрирует Интернет, тем самым привлекая внимание рекламодателей.

В целом рекламный рынок стран Центральной Азии растет стабильно, хотя и достаточно умеренно. В борьбе за крупных заказчиков локальные компании наращивают уровень сервиса и услуг. Стоит отметить, что потенциал экстенсивного роста рекламного рынка Центральной Азии практически исчерпан и наступает этап качественного роста. До сих пор остается много свободных ниш для развития бизнеса новых направлений маркетинговых коммуникаций.

Основная проблема рекламного рынка Центральной Азии – отсутствие качественных исследований целевой аудитории и предпочтений потребителей, а также недостаток квалифицированных кадров. Прибавьте к этому весьма скромные объемы рынка, что делает регион не привлекательным для крупных игроков.

Также следует отметить новую проблему. Как показал текущий год, государственная регуляция рынка рекламы существенно "притормозила" стабильную динамику развития индустрии на рынке Центральной Азии. Это отразилось прежде всего на самом крупном рынке региона - Казахстане, объем которого по итогам прошлого года достигал $326 млн. Государством был принят законодательный запрет рекламы фармацевтических изделий и медицинских услуг, что, разумеется, отразится на итоговой картине рынка медиа и рекламы в целом.

Фармацевтика на сегодняшний момент показывает самый значительный прирост как категория рекламодателей. Это не только казахстанский, но и глобальный тренд. Около $25 миллионов не досчитаются отечественные телеканалы уже в 2015 году в связи с вышеуказанным запретом. Вторая категория, которая попала под ограничения, – пиво (в том числе безалкогольное). Согласно корректировкам в казахстанское законодательство, начиная уже с июля этого года полностью запрещена реклама данного вида продукции.

По нашим оценкам, по этой причине рекламный бюджет Казахстана недосчитается как минимум $10 миллионов уже в следующем году. Еще один фактор, который повлиял на казахстанский рынок, – это девальвация тенге, произошедшая в начале года.

Другая проблема региона – "короткая полка" в магазинах и супермаркетах. Представленное сегодня количество товаров достаточно ограниченное. За последние годы появление на рынке крупных рекламодателей, в том числе иностранных, скорее исключение, чем правило.

Про будущее медийной рекламы

На ближайшую перспективу будущее рекламы в Центральной Азии останется тесно связано с развитием телевидения. Доля ТВ-рекламы – это более половины всех затрат рекламодателей региона. Ближайшая пятилетка вряд ли покажет кардинальные изменения. Ни один другой вид медиа не предлагает столь колоссальных возможностей по охвату аудитории, какие предлагает телевидение. Между тем быстрее всего в ближайшие пять лет будет расти Интернет. Скорее всего, динамика объемов роста digital-бюджетов органично поднимет данный вид медиа в рэнкинге каналов коммуникаций.

Про ошибки специалистов медиапланирования

Первая и главная ошибка, которую могут допустить медиаплэннеры, – это неправильное понимание целей рекламной кампании, которые ставит клиент. Важно учитывать, стоит ли задача рассказать о новом продукте массовой аудитории или же необходимо увеличить продажи уже знакомого продукта. Другой распространенной ошибкой является, неверное, определение целевой аудитории рекламного сообщения. Соответственно, неправильно может быть выбран и сам рекламный носитель. Отсюда низкий охват и недостаточная частота контактов с рекламным сообщением. Были случаи, когда в разработке коммуникационной стратегии не учитывались такие факторы, как сезонность товара или региональность.

Про сложности в подготовке мероприятий

Сложности могут быть связаны со спецификой мероприятия, его масштабностью, поиском локаций и оборудования для реализации проекта, элементарной ответственностью и качеством работы подрядчиков, а также несовершенством действующей законодательной базы.

В Казахстане мы реализовывали достаточно яркие индустриальные проекты - "Ночь пожирателей рекламы" и "Пионеры рекламы". Первый из них представляет собой уникальное шестичасовое шоу рекламных роликов всех стран мира из частной коллекции знаменитого Жана Мари Бурсико.

"Пионеры рекламы" - это ежегодный показ отечественной ретро-рекламы. Многие видеоролики созданы еще в период СССР и являются действительно уникальным на сегодняшний день контентом. Составление программы "Пионеров" потребовало гораздо больше времени, чем мы изначально планировали. Оказалось, что в Казахстане отсутствует база советских рекламных роликов как на самих телеканалах, так и в специализированных архивах. Поэтому необходимый контент собирали "вручную" с помощью участников рынка.

Топ-5 советов будущим специалистам медиасферы

Совет первый: учитесь быстро и верно считать! Я рекомендую всем специалистам, которые планируют работать в сфере медиа-бизнеса, внимательно отнестись к изучению математики и освоить весь потенциал программы Excel. Для того чтобы работать в медиа-бизнесе, необходимо быть экспертом широкого профиля, иметь так называемый helicopter view. Зачастую медиаплэнерам приходится проецировать бизнес своих клиентов через призму собственных знаний. При подготовке медиастратегий приходится решать самые разные задачи, и мой совет – это видеть "картинку сверху", понимать, что происходит не только у одного конкретного клиента и его конкурентов, уметь оценивать потенциал и риски всей товарной категории, а иногда – и целой индустрии.

Совет второй – учите английский язык. С каждым днем мы получаем все больше запросов от иностранных компаний, и медиакоммуникации становятся частью маркетинга большинства крупных брендов.

Совет третий – думайте нестандартно. Любая задача в традиционном исполнении рано или поздно перестает быть эффективной. Будущее за креативными решениями. Зачастую их поиск и реализация зависит именно от людей, которые работают в медиабизнесе. Поэтому формировать и реализовывать эксклюзивные проекты - отличное преимущество для тех, кто ставит себе целью строить карьеру в медиасфере в будущем.

И последнее – это общее личностное развитие. Я бы посоветовал человеку, который хочет заниматься медийным бизнесом, постоянно анализировать то, что происходит в отечественной индустрии коммуникаций, а также следить за рекламным опытом в других странах. Благо в настоящее время достаточно специализированных ресурсов, позволяющих анализировать мировые тренды в Интернете.

Про презентацию на фестивале

Презентация будет посвящена роли медиа в современном обществе. Основная задача – ответить на вопрос о том, как изменились взгляды на медиа обычных людей, как происходит восприятие информации, которую мы получаем из СМИ: с экранов телевизоров, из Интернета или прессы, а также каким образом информационные потоки влияют не только на жизнь обычных людей, но и на целые государства, видоизменяя общественное сознание и достаточно прочные политические системы.

Генеральным партнером Red Jolbors Fest выступает сотовый оператор Beeline, официальными - компания Quattro Media, политическая партия "Бир Бол", творческое объединение Sun People, рекламное агентство Namba Media. Технический партнер - ЗАО SAIMA TELECOM.

Интернет-редакция "ВБ" выступает генеральным информационным партнером фестиваля.

Фото предоставлено респондентом.


Сообщи свою новость:     Telegram    Whatsapp

Комментарии
кыргыз
19.08.2014, 20:41

все правильно сказал, кыргызам лучше нужно учить английский, чем никому не нужный русский.

0
Цитировать
Жалоба модератору
кыргыз
19.08.2014, 21:24

Свой? я носитель кыргызского языка, не умничай тут мне.

0
Цитировать
Жалоба модератору
мдее
19.08.2014, 21:56

Боюсь спросить, зачем и почему вы тогда разговариваете на русском? Раз этот язык вам не нужен и толку от него нет

0
Цитировать
Жалоба модератору
ак номад
19.08.2014, 22:32

пиши по киргизски. нечего писать на ненужном никому языке.

0
Цитировать
Жалоба модератору
кыргыз
19.08.2014, 23:44

вижу у ватников бомбит, я могу и на своем писать, только вряд ли вы меня поймете.

0
Цитировать
Жалоба модератору
Мен сен
20.08.2014, 01:40

кыргыз

все правильно сказал, кыргызам лучше нужно учить английский, чем никому не нужный русский.

Забудь уже русский язык, не мучайся. Говори на своем, хотя ты и его не знаешь. Слышал я, как такие, как ты говорят на кыргыз тили. Примерно так слышно со стороны. "Эээ, братишка,кандайсын?Акча берче, по братски. Жыйырма сом мало,эмес жыйырма, токсон сом нормально."

0
Цитировать
Жалоба модератору
Олег
20.08.2014, 08:42

мдее

Боюсь спросить, зачем и почему вы тогда разговариваете на русском? Раз этот язык вам не нужен и толку от него нет

Пока еще в Кыргызстане русский язык не запретили. А если запретят русский полюбому от этого языка толку нету

0
Цитировать
Жалоба модератору
Сергей
20.08.2014, 08:55

Великий русский язык, он всегда будет востребован, т.к. во многих странах СНГ на нем разговаривают. Учить возможно нужно как английский, так и китайский, но и про кыргызский не стоит забывать, это ведь родной язык.

0
Цитировать
Жалоба модератору
H
20.08.2014, 10:21

Вечерка любит пропускать руссофобские комменты,разжигать...Вы сразу лучше заставку на стартовой странице поменяйте на американский флаг,он вам точно подойдет!

0
Цитировать
Жалоба модератору
ак номад
20.08.2014, 11:14

конечно друг мой, ватники они такие)),пришли...что в Киргизии делали, непонятно,от них следа скоро не останется)))..Столица была зеленая,сейчас желтая от сгоревшей листвы,пустырей,и пыли..ВАТНИКИ!!! мой прадед ватник,когда пришел на эту благословенную землю,отвечал за распределение воды,мирабом был..другие ватники,наверное тоже что то делали..теперь же,все будет иначе.

0
Цитировать
Жалоба модератору
Каныбек
20.08.2014, 11:48

H

Вечерка любит пропускать руссофобские комменты,разжигать...Вы сразу лучше заставку на стартовой странице поменяйте на американский флаг,он вам точно подойдет!

А вы не замечали, что комментарии на отдельные статьи, редакция вечерки пропускает лишь после проверки модератором написаного вами комментария!!! и откуда у них избирательность проверки комментариев. все у нас делается избирательно, даже сажают за решетку лишь неугодных. вот, что такое власть!!!

0
Цитировать
Жалоба модератору
незнающим рынок Кыргызстана
20.08.2014, 13:11

это что однофамилец печально известного в Кыргызстане Елисеева?

бедные, бедные однофамильцы

кыргызы иногда НЕ знают Что такое однофамилец

Они НЕ знают, что у каждой фамилии Есть однофамильцы

Поэтому у некоторых однофамильцев очень печальные истории в Кыргызстане

Над ними ставили опыты! угробили здоровье! а кое-кого даже убили

А тут очередной однофамилец вылез Не зная местного Рынка!

ужас, ужас!

0
Цитировать
Жалоба модератору
незнающим рынок Кыргызстана
20.08.2014, 13:12

незнающим рынок Кыргызстана

Не лезьте в воду, не зная броду

0
Цитировать
Жалоба модератору
алан
20.08.2014, 13:42

Ташаки

0
Цитировать
Жалоба модератору
зекет-милостыня
20.08.2014, 13:50

ну и где мой коммент про двоечницу из ООН с ее флажками -

ее проект занял первое место в этом тупом фестивале рекламы - а проект то был списан с Америки

1 в 1!

Двоечники, списывающие проекты с флажками временно победили в прошлом году

ахахахах

0
Цитировать
Жалоба модератору
Бакай
21.08.2014, 00:03

Совет будущим акулам медийного бизнеса "Учите английский язык и думайте нестандартно" вполне себе эквивалентен совету "Будьте здоровыми и богатыми, а не бедными и больными". В некотором смысле это нормально - в мире бизнеса повторы не насыщенные смыслом и разного рода тавталогии своего рода норма.

Серьезные эксперты полагают, что язык будущего это мандарин. Это конечно не означает, что роль английского в мире бизнеса начала падать, просто принимая во внимание близость Китая к странам Центральной Азии можно предположить, что мандарин в будущем будет не менее востребованным. Он, правда, намного труднее английского. Но не исключено, что будущих медиа магнатов Кыргызстана это не отпугнет.

0
Цитировать
Жалоба модератору
Алекс
21.08.2014, 14:32

Бишкек уже давно переехал в Московское метро , че же вы на родине у себя не работаете ???

0
Цитировать
Жалоба модератору
Любопытный
21.08.2014, 20:06

Хорош "Учитель", рекомендующий учить английский, но неспособный перевести helicopter view. Если уж такой умный и продвинутый, то мог бы найти аналог в русском языке и пояснить "темноте", для которой весь этот бред написан...

А фотографии к чему в этой статье? Чтоб показать, насколько можно стать успешным, давая ненужные и бесполезные советы? Что за тренд за такой, с людей бабки драть под предлогом своей исключительности?:-)

0
Цитировать
Жалоба модератору
антифа
24.08.2014, 08:49

Клоуны. Все проблемы от безделья.

0
Цитировать
Жалоба модератору
Баба Маня
24.09.2014, 12:45

Два маленьких штриха:

1. "скупка душ в рекламных целях"- и этим всё сказано

2 Фото с девушками в обнимку с медведем...это для кого ? или о ком и о чем ?

0
Цитировать
Жалоба модератору
Комментарии от анонимных пользователей появляются на сайте только после проверки модератором. Если вы хотите, чтобы ваш комментарий был опубликован сразу, то авторизуйтесь
Правила комментирования
На нашем сайте нельзя:
  • нецензурно выражаться
  • публиковать оскорбления в чей-либо адрес, в том числе комментаторов
  • угрожать явно или неявно любому лицу, в том числе "встретиться, чтобы поговорить"
  • публиковать компромат без готовности предоставить доказательства или свидетельские показания
  • публиковать комментарии, противоречащие законодательству КР
  • публиковать комментарии в транслите
  • выделять комментарии заглавным шрифтом
  • публиковать оскорбительные комментарии, связанные с национальной принадлежностью, вероисповеданием
  • писать под одной новостью комментарии под разными никами
  • запрещается использовать в качестве ников слова "ВБ", "Вечерний Бишкек", "Вечерка" и другие словосочетания, указывающие на то, что комментатор высказывается от имени интернет-редакции
  • размещать комментарии, не связанные по смыслу с темой материала
НАВЕРХ  
НАЗАД